【事例紹介】資産の健康管理（大和アセットマネジメント様）

「Wealth（資産）×Health（健康）」をテーマに、資産運用の大切さについて知ってもらうための冊子（情報提供資料）です。
大和アセットマネジメント様の原稿をもとに、冊子の構成・デザインをアイフィスが担当しました。

カラダの健康を意識するように、生涯を通して資産の健康についても管理していく事がいかに大切かを知ってほしい、 という大和アセットマネジメント様の熱い想いから「資産の健康管理」の企画が立ち上がったそうです。
アイフィスには、企画段階でメインターゲットである30代前後の資産形成層の女性が興味を持ち読みたくなる構成・デザインのご相談をいただきました。

大和アセットマネジメント様から提供いただいた原稿内の「リスクはクスリ」の表現からヒントを得て、 資産と健康の内容と、語呂がマッチした「Wealth＆Health」というタイトルを提案しました。
「資産も健康と同様にきちんと管理しよう」というメッセージが込められている、シンプルながらも思わず目を引くタイトルとして採用いただきました。

タイトルにある「資産の健康」をより身近に捉えてもらうためにアイフィスが提案したのは、伝えたいテーマを見開き毎に掲載する構成です。
見開きの右ページには資産運用に関する内容を、そして左ページにはそのテーマに関連付けた健康に関するアイテムとキャッチコピーの掲載を提案しました。
資産運用の話に「難しそう」という印象を抱かれないよう、見開き左ページでは、日常を感じさせるキャッチコピーと画像、そして健康にちなんだミニコラムを掲載し、読み手に興味を持ってもらうことを意識しました。

例えば、「長期投資」がテーマの話では、担当者は「長期投資…健康で考えると長く健康を維持する…そのためには毎日筋トレする…！ コピーは“継続はチカラなり“が良さそう！」とキャッチコピーとトレーニングアイテムを思いついたそうです。
本題となるテーマに連動しているキャッチーなワードとアイテムが導入部分にあるからこそ、本文がするりと頭に入ってくるのですね。

右側の説明部分は、「どう分かりやすく伝えるか」を工夫しました。強調すべきところや、グラフやイラストを用いて、パッと見ただけで中身が伝わる構成になるよう意識しています。

続いては、デザインのポイントについてです。
表紙デザインは「投資」を想起させるものにせず、メインターゲットの「ライフスタイル」を表現した空気感のある雰囲気をデザインに落とし込みました。
ちなみにこの表紙、よく見てみると、トマトがいくつも隠れているのにお気付きでしょうか？まずタイトルの「＆」がトマト。イラストの女性が切っているのもトマト。そしてさらに、イラストの輪郭もトマト！ 表紙全体に統一感があり、かつ可愛らしい雰囲気にまとまっていますね。

また、ターゲットとなる読み手の好みを第一に考え、シンプルで雰囲気を重視した表紙は、販売会社様の店舗に置いてあったら逆に目立ちそうなデザインとなっています。 まさに、マイナスの美学とも言えますね。

各テーマについては、大和アセットマネジメント様が伝えたい事をより分かりやすく、興味を持ってもらえるようなデザインに注力しました。
中でもフォントは、ターゲット層に「かわいい」と思ってもらえるだけでなく、全体の世界観に合っていて惹き込まれるような字体を意識して選定しています。

さらになんと、アイテムと共に描かれた白線のイラストはアイフィスのデザイナーによる手描きなのです！ 各ページのかわいらしいイラストも読み手を楽しませるアクセントになっていますね。

また、「資産の健康管理」は2024年1月に続編となる第2弾の配布が開始されました！
第2弾は「投資信託編」です。表紙がイチゴになっていますね！

こちらもまたもや大反響の予感…！みなさんも販売会社様の窓口で見かけたらぜひ、手に取ってご覧くださいね。
大和アセットマネジメント様が伝えたい想いや、レイアウト構成やデザインのウラ話を知ってから読むと、また違った視点で楽しんでいただけるかと思います。

今回ご紹介した大和アセットマネジメント様の「資産の健康管理」の事例のように、アイフィスでは「お客様が伝えたいこと」を一番に考え、より効果的に伝えるお手伝いをしております。
担当営業とデザイナーがタッグを組み、既定路線に捉われないアイディアをご提供いたしますので、ぜひお気軽にご相談ください。